已连续开展13年的“深圳知名品牌”培育评价活动，共评出华为、中兴、中集、中国平安、招商银行、迈瑞、腾讯、迅雷等“深圳知名品牌”，涉及通讯、电子、黄金珠宝等多个行业。近日，横岗街道传来了好消息，该街道办事处所持有的“深圳·横岗眼镜”品牌从103个初选品牌中脱颖而出，被评为第十三届“深圳知名品牌”。这不仅充分说明了横岗眼镜无论在品牌价值还是行业影响力方面都得到广泛的认可，还体现了该街道在打造“深圳·横岗眼镜”区域品牌，推动区域经济可持续发展方面取得了显著的成效。

政府篇

多途径提高区域品牌知名度

随着经济规模逐渐扩大、产品质量稳步提高、创新能力显著增强、品牌效应日益凸显、产业层次加快升级，横岗眼镜产业已经形成了配套完善的产业集群。此时，如何以产业集群为基础打造区域品牌，成为横岗眼镜产业转型发展的重大课题。

横岗街道为此聘请专业策划机构根据横岗眼镜发展现状制定了《深圳·横岗眼镜产业集群》3年规划白皮书，从69个方面入手，对“深圳·横岗眼镜”区域品牌规划及提升拟定了详细的步骤和措施。有了白皮书的指导，该街道从人才支持、资金扶持、设计引领、品牌至尊、精品产销等方面有计划地推动横岗眼镜产业转型升级。

“区域品牌是众多企业品牌的精华和提炼，是外部化的区域形象，需要以产业集群为基础，由区域政府、协会和企业群体等主体共同建设和推动。”横岗街道相关负责人告诉记者，目前横岗眼镜区域品牌建设仍处于初级阶段。该阶段最主要推动者的横岗街道，早在去年就开始着手申报“深圳知名品牌”，并在市市场监督管理局龙岗分局的支持下，邀请评选活动的技术总监等莅临横岗，为横岗眼镜企业在申报过程中遇到的问题进行解答。

与此同时，横岗街道积极配合推进集眼镜文化展示、产品展示、休闲体验、人才培训、研发设计、产品检测、市场推广、新品发布、电子商务、金融结算于一体的眼镜产业园——深圳·横岗眼镜时尚e城建设。目前该园区已开园运营，并成为今年中国（深圳）国际文化产业博览交易会“横岗眼镜”分会场。

此外，该街道连续3年组织辖区眼镜企业以“深圳·横岗眼镜”的统一品牌形象到香港、上海、广州、北京、米兰、巴黎等地参展，在帮助参展企业接到订单的同时，进一步展示了横岗制造的形象和品质，提升了“深圳·横岗眼镜”区域品牌和企业自主品牌的认知度和美誉度。

“政府部门具有公信力，由其出面进行区域品牌的塑造与宣传，容易获得公众的信任。”横岗街道经科办主要负责人介绍，该街道还通过组织眼镜与服装、珠宝等行业共同参加时尚活动，举办深圳市十大时尚眼镜品牌评选大赛和眼镜设计师大赛等方式，推进品牌建设，并利用电视、纸质媒体、网络平台对“深圳·横岗眼镜”进行了全方位宣传报道，并在深圳市的重要交通枢纽投放大型户外广告，制作专题宣传片、宣传画册等，以多种形式开展眼镜品牌宣传。

协会篇

发挥眼镜协会的枢纽服务作用

经过近30年发展，横岗街道眼镜产业已成为全球品牌眼镜镜框的最大生产基地、中国五大眼镜生产基地之一。数据显示，横岗目前共有眼镜企业361家，其中生产企业244家，商贸企业117家。然而这些企业大部分从事加工制造，罕有自己的品牌和核心技术，而那些总部位于香港的眼镜“龙头”只是将横岗视为其产业链条中的加工环节，仅有小部分外资企业及民营企业在横岗建立有自己的研发队伍。

“横岗眼镜产业需要整合，需要‘内部抱团’打造区域品牌。在这个过程中，发挥行业协会的枢纽服务作用显得尤为重要。”横岗街道相关负责人表示，该街道在推动横岗眼镜时尚协会成立的基础上，先后成立了横岗眼镜时尚协会设计师专业委员会、横岗眼镜品牌运营专业委员会、横岗眼镜生产制造专业委员会等各行业专业委员会，共同打造、推广“深圳·横岗眼镜”品牌及企业自主品牌。

“协会必须承担行业自律、维权、组展、服务、协调和管理等任务，及时研究分析行业或区域品牌发展状况。成立各种专业委员会只是我们服务区域内企业、培育区域品牌的其中一项举措。”横岗眼镜时尚协会秘书长徐明俊告诉记者，该协会成立以来，注重加强企业与政府和外界的协调与沟通。在积极联系区域内企业组团参加各种国内外眼镜展、协助开展各类眼镜品牌评选活动、推动深圳市眼镜产业标准联盟落户横岗并占领“标准”这一产业制高点的基础上，联合相关政府部门申报创建“高端眼镜生产基地”和“眼镜产业知名品牌示范区”等各类“示范区”、协助拥有自主品牌的企业进驻位于深南中路的深圳国际眼镜城、鼓励有实力的眼镜企业在国内其他城市设立横岗眼镜专营店或在主流商场开始横岗眼镜专柜销售市场，在帮助企业开拓营销渠道的同时，进一步打响“深圳·横岗眼镜”这一区域品牌。

企业篇

展示区域品牌的丰富个性

区域品牌的构建有利于提高产业集群的综合竞争力，而区域品牌也需要区域内企业共同维护和管理。

深圳市柏琪眼镜制造有限公司是扎根横岗较早的眼镜企业之一，该企业负责人陈炳谦认为，品牌宣传不能单打独斗，抱团宣传更能打造“品牌力”。眼镜集群内的企业应该以区域品牌为根本出发点，将区域品牌看作是自身发展的关键要素；认识区域品牌的特点，将企业自身品牌的塑造建立在区域品牌的基础上，从而使区域品牌能够更好地为自己服务，提升自己的核心竞争力。

深圳市凯迪眼镜有限公司负责人许江涛与陈炳谦的想法不谋而合。在横岗眼镜产业抱团转型发展的过程中，凯迪眼镜也成为先试水的企业之一。“在加大研发投入力度、增强企业自主创新能力、促进企业自主品牌建设、提高品牌核心竞争力的同时，我们全力配合协会及政府，参与‘横岗眼镜’区域品牌建设。” 许江涛表示，在打响“深圳·横岗眼镜”区域品牌的过程中，他积极参加政府、协会组织的展会及活动，其中公司旗下的高端品牌“珐卡木”眼镜凭借时尚的设计理念及独特的工艺，曾获得横岗眼镜十大高端新品第一名和深圳十大眼镜品牌称号。“区域品牌与自主品牌的打造应相互结合、相互促进。企业应配合政府整合产业集群内优势资源，展示区域品牌的丰富个性。”