荷兰眼镜品牌Ace&Tate最近在德国柏林开出了新店。这是一家极简设计风格的零售店铺。眼镜被摆在水泥墙上凌空架起的细条木架子上，红色背景的当季新款海报、粉色的特别展示柜、蓝色的收银柜使得整个空间简单却不无聊。

设计这家门店的是德国柏林本土建筑设计工作室New Tendency。在这次合作前，Ace&Tate和这个设计工作室已经在2014年时就品牌柏林站游击店的设计进行过合作。到了这次，两者又在零售家具甚至产品开发环节做了合作。现在，店里的特色展示柜以及上面摆着的新款眼镜正是这次合作的产物。

这是Ace&Tate的第五家门店。从0到5，Ace&Tate用了不到一年的时间。在这之前，这是一个完全依赖网络销售的眼镜品牌。

依靠网络走红，还是靠卖眼镜，可以想见，Ace&Tate提供了一套多好的购物体验——Ace&Tate有一套自制的导购流程，可以指导用户在网购时亦能选到适合自己脸型，且佩戴效果舒适的眼镜。而现在Ace&Tate的实体店为网店做了有效的补充，使得原先的导购得到了线下试戴的补充，能吸引到更广的消费人群。

Ace&Tate品类十分丰富，形状、颜色、眼镜或墨镜的选择空间都很大，摆在一起可以足足摆出一个面积不小的方阵。对比之下，它的门店普遍设计得出奇简单。比如，在柏林店开业之前，该品牌在荷兰乌特勒支就开了一家全白的旗舰店。

其实从品牌经营理念来说，这样的设计风格并不难理解。如果产品本身已经够丰富了，展示和销售的空间自然越简单越好。一方面，这可以避免零售环境的喧宾夺主。另一面，现在越简单的设计就越时髦，这对于一家时尚眼镜品牌自然更有利了。