“创新驱动、时尚引领、品牌至尊、精品产销”。深圳市政府运筹帷幄，为“横岗眼镜”确立了战略发展目标。龙岗区委区政府闻风而动，积极推进传统眼镜企业加快转型升级示范区建设。横岗街道党工委、办事处新一届领导班子高度重视，举全街道之力打造横岗时尚之都，并协助成立“横岗眼镜”时尚协会。同时借第十届文博会平台，助力“横岗眼镜”创品牌、塑“金身”，打造横岗城市新名片。

本届文博会期间，“深圳·横岗眼镜”乘势举办首届高峰论坛，通过企业家的积极参与，为政府、行业、企业的发展提供锦囊妙计，为横岗眼镜打造成世界高端眼镜生产基地、全国知名品牌示范区献计献策。目前，横岗已涌现100多种自主品牌，但是能让消费者耳熟能详的品牌产品少之又少。那么如何加快品牌推广力度呢？在横岗街道的推动下，“横岗眼镜时尚协会”应运而生，并提出走产业联合和品牌联合之路。

横岗眼镜十大品牌新鲜出炉

在刚刚结束的深圳第十届文博会上，横岗眼镜惊艳亮相，在500平米的展厅内时尚秀、眼镜文化展、自主品牌眼镜展示等十余项活动陆续举办。这是眼镜行业首次参展文博会，期间横岗眼镜还举行新闻发布会、高峰论坛和十大高端新品颁奖典礼等活动。

龙岗区委常委熊小平在深圳文博会主会场横岗眼镜亮牌新闻发布会上表示，“深圳·横岗眼镜”这一区域品牌在默默耕耘30年后的首次公开亮相，是横岗街道的一大盛事，也是龙岗区的一件喜事。

据了解，横岗眼镜十大高端新品评选共有16家拥有自主品牌的眼镜企业22个自主品牌报名参选，参选种类包括时尚类、演出类、太阳镜、近视镜等80余款新品，产品质量和设计水平受到评委和业界的一致好评。最终铠迪眼镜公司参选品牌Faka Wood（发卡木)、柏琪眼镜制造公司参选品牌PACKI（柏琪）、标诚眼镜公司参选品牌B&C（彼爱其）等十个品牌获十大高端新品。高雅、新丽颖、达沃斯三家眼镜企业分别获得最佳质量奖、最佳设计奖和最佳时尚奖。

横岗眼镜“借船出海”打造新锐品牌

横岗街道党工委书记、办事处主任林瑞龙表示，联合发展是横岗眼镜行业的必由之路，下一步街道办将积极搭建这样的平台，通过展销展览会等形式打造“结盟推广”,高档服装+眼镜、珠宝+眼镜、皮革+眼镜的时尚推广模式,进一步提升和巩固龙岗眼镜区域品牌的影响力和知名度。目前有一些眼镜企业已经在把眼镜“装”进时尚里。民营企业代表标诚眼镜目前已经和知名服饰品牌合作，“借船出海”共同打造眼镜品牌，并进入其销售网络销售。

四大眼镜专业市场为横岗时尚之都添彩

透过“横岗眼镜”看横岗。目前，横岗街道70.6平方公里的土地上就有眼镜企业300余家，从业人员约10万人，眼镜年产量超过1.25亿副，约占全国总产量的20%左右，生产的胶架、金架、钛架等高档眼镜架占全球产量的70%，是全球最大的中高档眼镜生产基地，全球中高端眼镜每10副就有7副来自横岗，眼镜产业年总产值上百亿元。借文博会平台，横岗眼镜强势登场，华强眼镜公司2013年获得了德国IF产品设计金奖，该奖项是世界三大设计大奖之一，被称为设计界的“奥斯卡”奖。

时间倒回30年，起步于上世纪八十年代的横岗眼镜产业，经过30多年的成长，现已成为集生产、展销、贸易和研发、设计和时尚于一体的大型眼镜专业生产基地。今日横岗，集聚了嘉宝、横岗、中焕和新马四大眼镜城专业市场。

推动横岗眼镜企业实现“四个转变”

送政策到基层，送服务进企业。目前，在龙岗区经促局、市场监管分局等单位的政策引导下，横岗街道办正全力筹建眼镜时尚产业园区，推动建立深圳市眼镜产业标准联盟，利用电商等新型销售途径开展市场营销活动。

林瑞龙表示，横岗街道将按照龙岗区委区政府相关部署，推动眼镜企业向“微笑曲线”两端延伸，实现“四个转变”：一是企业形态的转变；二是经营方式的转变，由“加工制造”向“自主创造”转变；三是市场结构的转变，推动眼镜企业以外销为主向内外销并重的方向转变；四是经营理念的转变，主要是引领从产品的生产者向时尚引领者的方向转变。

横岗眼镜时尚产业园明年或设分会场

企业有了自主品牌之后，如何擦亮品牌和抢占市场？为此，记者专门采访了“横岗眼镜”资深企业代表。

横岗眼镜时尚协会会长、高雅眼镜公司董事总经理许亮华表示，许勤市长提出的“时尚引领，精品产销”，可谓是点睛之笔，得到了眼镜业界极大的共鸣，那就是要走产业联合和品牌联合之路，抢占发展制高点。未来我们希望把横岗眼镜品牌越擦越亮，把“横岗眼镜区域品牌”推广到全球。

标诚眼镜公司董事长陈洪标说，深圳市区政府高度重视眼镜企业的发展，这种热心程度，让我们十分感动，但我觉得要更多地关注企业的真正需求在哪里，我建议首先要加大对横岗眼镜的宣传，比如在各个路口都有横岗眼镜的宣传，而不是单纯到横岗才看到宣传。在市场方面，我觉得需要加大力度对市场的推广和支持，用市场行为带动工厂行为。他说，该公司在横岗大厦开的眼镜体验旗舰店预计7月底试业。

定位为“体验式时尚眼镜直销购物中心”横岗嘉宝国际眼镜城，目前已有100多家商户入驻，规划面积达12000㎡，是目前全球单层面积最大的眼镜销售中心。其中有相当比例的商户都是当地眼镜企业开设的营销平台，形成了类似“前店后厂”的产业新格局，去年销售额达近亿元。

而集合横岗眼镜各方面优势的横岗眼镜时尚产业园区建设正紧锣密鼓地进行，该产业园共5层，建筑面积约2万平米，将设时尚品牌展示大厅、检验检测及标准化平台、研发设计工作室、人才培训中心十余个功能区。横岗街道相关负责人表示，产业园区建设进展顺利，并计划在下一届文博会时申请在此设立眼镜分会场。

推动横岗眼镜“转型升级”搭快车

目前，市、区、街道分别拟定了《深圳市推进眼镜产业转型升级专项行动计划（2014－2016年）》等相关产业政策，横岗眼镜产业规模力争到2016年达到220亿元，将深圳打造成世界级的高端眼镜研发制造基地、时尚设计中心和品牌发布中心。熊小平表示，横岗眼镜品牌一定能响遍全国、走向世界。他希望横岗眼镜产业转型升级能够为全区乃自全市传统产业转型升级探索新路。

今年，龙岗区携手横岗街道办重点打造国际时尚眼镜文化产业园，全力推动横岗眼镜转型升级。林瑞龙要求，横岗眼镜企业应众志成城，携手共创横岗眼镜品牌，让横岗眼镜真正实现由“横岗制造”向“横岗创造”华丽蜕变。

近年来，横岗街道涌现出一大批拥有自己研发设计队伍的民营眼镜企业，如标诚、富贝思特、慧明等，他们在研发盲人可视眼镜、音乐眼镜以及军工夜视眼镜等方面进行了大胆探索与尝试，取得显著成效，也为眼镜产业转型起到带头作用。