眼镜更时尚化 快时尚带挈 眼镜市场数倍增
根据香港执业眼科视光师协会网页,香港是世界上近视率最高的地方之一。不过,有关眼镜的商机可不止源自递增的近视人数。
眼镜品牌代理商MUST Eyewear创办人兼CEO莫伟健(Raymond)见证着眼镜的需求改变和市场发展,“以前眼镜只用作矫视,现在客人将眼镜当成配衬饰品,可能会拥有多过一副,甚至是同一款眼镜买两三支颜色,用作衬搭。”
MUST Eyewear创办人兼CEO莫伟健(Raymond)
莫伟健指国际品牌攻亚洲人市场,最忌产品空有一流外形设计,却不适合亚洲人佩戴。
不过,眼镜比一般的衫裤鞋袜更讲求个性和独特性,“始终有其需要(实用性)存在,你可以不戴表,但(近视者)不能不戴眼镜或借别人的眼镜来戴。”他指出,戴眼镜人数愈来愈多,但人们配眼镜的最大原因,仍是矫正视力,毕竟电子产品盛行,损害视力,“以前若近视度数太深的话,是配不到某些款式的眼镜。但如今技术进步,镜片可以造到很高密度,镜框选择会更丰富;物料方面,由铜、不锈钢到钛甚至是镁,还有3D打印技术。当有更多选择提供给消费者,增长就会出现。”
“1年至少买两副太阳镜”
Raymond更指,太阳眼镜比一般用以矫视的光学眼镜,市场增长更快。他解释,光学眼镜虽具备配衬作用,但对大多数用家而言,首要用途仍是矫正视力,须长时间佩戴,故很多人只会配一副在很多场合都用得到、衬任何衣服都适合的眼镜,而太阳眼镜多在做运动、去旅行的时候戴,故比光学眼镜更受时尚潮流带动。
MUST Eyewear代理多个欧洲眼镜品牌,其中之一就是来自意大利的太阳眼镜品牌Spektre。创办人Niccolò Pocchini 在09年于米兰创立品牌,“米兰虽是世人口中的时尚之都,但太阳眼镜却是例外。”那时候独立太阳眼镜品牌不多,Niccolò看准机会,率先抢占时尚市场,至今已有一定叫座力,并已进军近60个市场。
Spektre创办人Niccolò Pocchini
Niccolò指:“太阳眼镜四季皆宜,而且不如衫裤般要‘换季’,毋须不断推出新品。”不过Raymond补充指,太阳眼镜市场的发展,也跟近年的“Fast Fashion”(快时尚)有关,“很多没有传统时装品牌背景,又不打算做设计师品牌(Designer brand)的快时尚品牌,主打即买即用的太阳眼镜,一、二千元有交易。”
他续指,大牌子的太阳眼镜款式十年如一日,不及快时尚每年甚至每半年就有大量新款式推出,“这令消费者有追求欲。以前一年只买一副太阳眼镜,三、五千元一副戴足3年,现在人们1年至少买两副(太阳眼镜),3年就买了6副,即是市场增长了几倍。”
品牌推银造鼻托 合亚洲市场
芸芸欧洲品牌中,却见一中国名字“内秀”。该品牌的创办人徐彤于中央美术学院任教产品设计,曾于德国留学及效力过法国著名眼镜品牌,14年在北京创立“内秀”。
徐彤指:“眼镜是首饰的延伸,戴在脸上,别人第一眼看到的是眼镜,所以它一定要很代表一个人的性格和气质。”
“国人愈来愈富裕,外国名牌已经买得多、拥有得多,反而会觉得(大牌子的眼镜)太大众化和普通,并不代表到个性。”
徐彤又指:“我们的目的是把代表到中国的设计,通过我们的品牌得到体现。”品牌既强调中国设计,徐彤于是在眼镜设计上加上银饰元素。之所以选择银饰,一方面银饰设计是他的创业拍档兼爱妻的拿手好戏,“中国人自古就讲‘穿金戴银’,银不光美观,另一方面更有排毒的养生功效,是很健康的金属,故我们产品的鼻托都是用银造的,弧度亦配合亚洲人的鼻形和脸形,希望制造出具中国味道,而且健康、时尚、舒适的眼镜。”
所以品牌针对重视健康,和对中国传统文化和美学感兴趣的两种客人,并以中高档作品牌定位,强调银饰雕蜡等工序均以人手完成。