市场现状，大都市的高压竞争

上海，作为誉满全球的国际化大都市，有着独特的地理优势与经济优势。这使得上海成为我国大陆最大的眼镜零售市场。上海眼镜产品零售市场每年有超过10亿规模，数以千计的各式眼镜店在这一市场上竞争分食。上海独有的滩涂文化造就了多元化的竞争环境，成为这个市场最显著的特点。除了上海本土的老字号眼镜零售企业吴良材、茂昌、红星等以外，立足上海市场的本土的一代眼镜、美式眼镜，以及后起之秀宝岛眼镜、亮视点等零售巨头都将上海作为重点经营市场，且各自占有自己的市场份额。有数据显示，仅聚集在上海的年零售额超过5000万的零售企业数量，已经占到全国总数的三分之一左右。因此上海眼镜零售市场的竞争之激烈可想而知。

红星眼镜

在记者的走访过程中，我们发现，仅仅上海南京路步行街一带就有吴良材眼镜、茂昌眼镜、红星眼镜、美式眼镜等近二十家眼镜店交错分布，眼镜产品的零售价也从一、二百元到数千元不等，几乎涵盖了所有的消费群。因此，在上海，无论是传统国营眼镜零售企业或是外资、民营企业都不得不充分面对严峻的竞争环境。甚至可以说眼镜店从地址选择到店堂装修，从人员培训到促销推广，从产品结构组成要素到进货渠道选择，都充满了激烈的竞争氛围。

在走访美式眼镜时，其相关负责人表示，上海的眼镜零售市场或许在全国的眼镜零售市场中是竞争最激烈的，商圈地带的分布，是眼镜门店选址的重要条件，也是影响零售企业竞争的重要条件。上海的消费者对眼镜的品牌认识度极高，他们更懂得如何理性消费，在购买产品时，他们更懂得如何“货比三家”。加之2013年电商的集中爆发，对眼镜零售商带来的冲击不可小觑，最明显的就是实体门店的客流量有这明显的减少。

一代眼镜

“一代眼镜”马增杰总经理表示，上海的眼镜零售市场近几年来不断细分，竞争也越来越大。对于零售企业来说，门店的选址至关重要，但是地理位置优越的门店租金十分高昂，寸土寸金的大上海，所有零售企业在门店的选址都十分的谨慎，除了门店租金，专业人才以及品牌效应都是影响企业竞争的重要因素。得益于上海的国际化，上海的消费者对产品品牌的认识度高，在选购眼镜产品时，他们更加趋于理性，自主性也更强。因此在上海，眼镜零售企业处于一种高压的竞争氛围中。